60多場公益活動，直接為6000多名“追夢人”圓夢;捐贈支持了2022所“亞運足球夢想”學(xué)校，覆蓋中國、馬來西亞、阿聯(lián)酋等亞洲多國和地區(qū)，惠及師生62萬名;“杭州亞運夢想公益林”將在新疆阿克蘇種下2800多棵樟子松;公益的線上線下總參與人次達(dá)到了7.8億;在全球征集到“亞運夢想”20萬個，其中和杭州亞運會具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的夢想集中在觀賽、舞蹈、繪畫、奉獻(xiàn)亞運、特殊群體關(guān)懷等方面……

一系列數(shù)字，展現(xiàn)了杭州亞運會的公益風(fēng)采。杭州亞運會打造了一屆有情懷、有溫度、全民參與、全民共享的亞運盛會，其中傾力打造的亞運公益遺產(chǎn)，將在未來繼續(xù)傳承杭州亞運會的精神力量，讓杭州亞運會在時空維度上得以長久的延展。

開拓亞運公益路徑

杭州亞運創(chuàng)新性地將賽事與公益相結(jié)合，形成以“亞運夢想”為品牌，線下活動與線上陣地為兩翼，聯(lián)合助夢方為支撐，公益圓夢大使為領(lǐng)航，“再小的行動也是一種力量”為口號，“尋找2022個亞運夢想”大型公益行動為主線的杭州亞運公益體系。

在10月5日舉行的杭州亞運會“創(chuàng)新市場開發(fā)賦能亞運會盛會”主題新聞發(fā)布會，杭州亞組委市場開發(fā)部副部長杜夢菲介紹，截至目前，杭州亞運會、亞殘運會的市場開發(fā)全業(yè)務(wù)總收入53.16億元。贊助企業(yè)充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，為杭州亞運會的成功舉辦提供高質(zhì)量支持。

據(jù)悉，吉利自2019年成為亞運會官方合作伙伴以來，提供了超過2000輛智能精品汽車，打造了亞運史上最大的亞運服務(wù)車隊，并組織超過2000多名吉利出行板塊的專業(yè)司機(jī)，為亞運提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù);長龍航空推出亞運主題彩繪航班，把杭州亞運會的色彩送到了大江南北;?？低曁峁┑闹笓]平臺系統(tǒng)讓杭州亞運會的工作更加智能高效;支付寶則提供了開幕式上超過1億人參與的“數(shù)字火炬手”的技術(shù)支撐。

杜夢菲說：“亞運公益體系為社會各界開拓了參與亞運的路徑，提升了杭州亞運的品牌聲量和影響力，也為企業(yè)整合營銷提供了平臺，助推企業(yè)展現(xiàn)社會責(zé)任、樹立良好聲譽(yù)?！?/p>

留下可持續(xù)亞運遺產(chǎn)

5年來，杭州亞組委深挖“亞運夢想”公益品牌，邀請了郭晶晶等6位“杭州亞運會公益圓夢大使”，組建包括贊助企業(yè)、公益組織、新聞媒體在內(nèi)的18家“聯(lián)合助夢方”，多方聚力，形成了具有杭州特色的體育公益模式，也為大型賽事注入了嶄新的文化內(nèi)涵。

距離公眾最近的文化載體便是是特許商品。據(jù)杜夢菲介紹，迄今為止，亞運會共發(fā)售17個品類近1500款特許商品，大部分產(chǎn)品均融入了杭州特色，能夠帶動年輕一代對本土文化的了解。

絲巾上勾勒著曲院風(fēng)荷，青瓷上烙印著斷橋殘雪，紀(jì)念郵票描繪著良渚文明、千年宋韻，徽章里展現(xiàn)著四季花窗、時令節(jié)氣……傳統(tǒng)文化借助亞運“活了起來”。杭州萬事利絲綢文化股份有限公司在服務(wù)好家門口的亞運會的同時，呈現(xiàn)杭州絲綢的特別魅力，展示詩畫江南的文化韻味。

隨著亞運會賽事熱度增加，公眾對亞運特許商品的喜愛度不斷上漲，手辦、徽章、冰箱貼等都成為熱門產(chǎn)品，供不應(yīng)求。一款特許商品“江南四季花窗”的系列徽章成為大家最喜歡的款式之一。據(jù)悉，設(shè)計方杭州孚德品牌管理有限公司設(shè)計這一系列的思路就是從園林文化的角度出發(fā)，采用移步換景的手法，通過不同的花窗展現(xiàn)杭州獨特的四季風(fēng)光。

值得注意的是，吉祥物作為熱門特許商品，上架以來很快就受到了追捧。杜夢菲說：“吉祥物銷售額占到特許商品銷售額的70%?！?/p>

擴(kuò)大亞運品牌知名度

亞運會不僅是競技舞臺，亦是公益土壤。要成功打造更具豐富內(nèi)涵的亞運品牌，公益活動是重要通道。杭州亞組委打造的公益體系，直接吸引了7.8億人次了解并參與其中。

亞運公益為社會參與體育賽事探索了路徑。依托亞運賽事平臺，亞運公益夏令營、亞運夢想圓夢系列行動等，有效拓展公眾參與體育大賽渠道，也為共同富裕示范區(qū)建設(shè)增添力量。比如，捐贈支持2022所“亞運足球夢想學(xué)校”，點亮孩子們的足球夢想;把奧運冠軍的體育課“搬到”鄉(xiāng)村小學(xué);殘障學(xué)校和殘疾人之家收到了貼心定制的助殘體育裝備;亞運場館建設(shè)者的子女和浙東革命老區(qū)的學(xué)生則獲得了寶貴的觀賽門票……人們同享亞運之光，共創(chuàng)精神之美。

杭州亞運會將體育和公益有機(jī)結(jié)合，為亞運品牌注入公益內(nèi)核，以公益活動升華亞運價值，同時還提升杭州城市公益形象，并為我國大型體育賽事與公益結(jié)合探索了新路徑和新模式，為更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量貢獻(xiàn)杭州力量。